初出03/10/11 最終内容更新03/11/10 最終編集校正04/ 4/ 4

おけいはん戦略、必ず訪れるXday

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※ '03年11月 6日、京阪電鉄より、「おけいはん」の代替わりが発表され、「おけいはん戦略」は無期限に展開可能となりました。記事
Abstract　「おけいはん一家」は年をとらない設定であるが、年をとる生身の人間によって演じられているため、いつかはCM・ポスターをやめねばならない。「おけいはん一家」なしに、「おけいはん」戦略は存在しえないにも関わらず、最近「おけいはん」を名前に冠した長期サービスがでてきた。京阪電鉄が「おけいはん戦略」をどのように終わらせるのかが注目される。

　女性の年齢をとやかく論ずるのは、エチケット違反だとは思うが...

　おけいはんCMが始まって、1年以上がたった2002年、私は、ふとある衝動にかられた。「おけいはん=淀屋けい子」の年齢はどうか。「22歳・OL」... もちろん知っている。しかし、CMが始まって1年以上... そう23・24歳になっていないとおかしいではないか。

　しかし、「22歳・OL」のままであった。「おけいはん一家」は年をとらない設定なのだ。

　「おけいはん一家」は、生身の人間によって演じられている。故に、同じく年をとらない「サザエさん一家」のようにはいかない。変化しない設定年齢と、キャストの実年齢との相対年齢は単調に増加する。ゆえに、いつまでも「おけいはん一家」をCM・ポスターに採用し続けることはできない。

　ここで、「おけいはん」と「淀屋みや子」嬢(「おけいはん」の妹)について、キャストが設定年齢とあう時期を調べてみる。

設定キャストキャスト誕生日キャストが設定年齢とあう時期
淀屋けい子=おけいはん22歳水野麗奈さん1981/12/312004年
淀屋みや子女子大生林マオさん1984/10/ 42003年*

* なお、ここで、「みや子」嬢の設定を現役入学の大学一回生だとした。二回生だと2004年、三回生だと2005年となる。さすがに四回生(2006年)だと「おけいはん」と年子となり確率が低くなろう。大学一回生だとした理由は、CM「初詣・百人一首編」(2002年正月)の「こんな百人一首、いややぁ〜。」であり、大学生でもっとも幼い設定だとした。ちなみにこのCMの撮影時、林マオさんは17歳 2ヶ月であった。

　おけいはんポスターにはじめてアルコールがでてくるのは 2002年 6月の「京の夏編」で、このとき水野さんは20歳6ヶ月であり、二十歳(ハタチ)をクリアしている (そして2003年1月「伏見編」ですっかり"酒好き"である) 。

参考: 
>麗奈ちゃんはどうやら酒浸りの日々のようで。卒業式やらパーティやら、
>今日も結婚式の２次会があるとかで「5日連続ですぅ…」。
>中でも卒業式の日は友人たちと、それこそ浴びるように徹夜で飲み通し
>たのだとか。それでもつぶれなかったそうですから、まさに「ワク」。
>あ、前も書いたけど「ザルの網目すらない」って意味ね。
(ドリーム競馬 番組日記 2004年 3月28日より)

　以上の考察から、そろそろ、京阪電鉄は、「おけいはん」にかわるものを考えなくてはならない時期にさしかかったと考える。

　実のところ、当初、京阪は、「おけいはん」広告を2002年11月で終える予定だった。

>京阪電鉄では当初、おけいはんの広告は今年１１月で終える予定でしたが、延長することを決めました。
日経B2O 京阪電鉄ＣＭ人気、「おけいはん」が乗客を呼ぶ〔('02年)6月25日／日経ＭＪ〕http://b2o.nikkei.co.jp/contents/business_strategy/market/20020703_busmar_01.cfm より。
しかし、あまりに人気がでたため、継続に至っている。

　そして、これまで、短期の広告・企画にしかつかわれなかった「おけいはん」の名が、長期の戦略的サービスにまで冠されるようになってきている 例 。これを「おけいはん戦略」と呼ぼう。

　しかし、「おけいはん戦略」の土台は「おけいはん一家」である。仮想人格そして沿線民の象徴としての「おけいはん一家」そして「おけいはん」なしでは、「おけいはん戦略」は一笑に伏されかねない。

　京阪電鉄が、「おけいはん一家」、「おけいはん」そして「おけいはん戦略」を、いつ、どのように鞘におさめるのか、どのようにソフトランディングさせるのかが、注目される。

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