▼ 1つの単語を自分のものにする

http://www.itmedia.co.jp/anchordesk/articles/0902/13/news055.html 
 
>企業というのは宣伝のために、1つの単語を自分のものにしてしまえる。
>Advertising Ageの11月号の記事[: http://adage.com/columns/article?article_id=132237  ]
>の中でアル・ライズ氏は、「チェンジ」という言葉がバラク・オバマ陣営のものになった
>経緯について、次のように説明した。

>　>「ドライブ」という言葉がBMWに何をもたらしたか考えてみてほしい。BMWよりも
>　>楽しくドライブできる車があるだろうか。多分あるだろうが、そんなことは問題ではない。
>　> BMWは「ドライブ」と言われて心に浮かぶものを先取りした。残念なことに、心に浮かぶ
>　> 1つの単語を自分のものにしている企業は数えるほどしかないのに、ほとんどがその単語を
>　>キャッチフレーズとして使ってさえいないのが現実だ。「プレステージ」（prestige）は
>　> Mercedes-Benzのものだが同社はキャッチフレーズに使っていない。「リライアビリティ」
>　>（reliability＝信頼性）といえばトヨタだが、同社もこの単語をキャッチフレーズとして
>　>使っていない。